6月的一个周二，Instagram终于达到了他们一直为之努力的目标——10亿用户的里程碑。这是他们在发布Stories功能后意识到的，他们有可能达成成就的顶峰。这也是Facebook在2012年Instagram加入该公司的那一周所达成的成就。
现在，Facebook和Instagram已经旗鼓相当，都能够在巨大的规模下通过产品来塑造世界。
他们的10亿用户大关正好赶上了有史以来最华丽的产品发布。在努力争取到将IGTV作为一款独立应用，不和Facebook Watch有任何直接关联的权利后，Instagram开始不遗余力地强调其和Facebook愿景间的差异。
Instagram的活动团队租了旧金山的菲尔莫西音乐厅（Fillmore West concert hall），在入口通道上方放置了一个巨大的气球灯，点亮了一条原本是流浪汉聚集地的街道。这次发布活动是为了庆祝那些值得拍照、录像的时刻，以及在应用上变得流行起来的产品。工作人员向排队等候的媒体和网红分发了面包（一种形状像松饼，有着覆盆子内馅的羊角面包）。当客人走上粉刷过的台阶后，等待他们的是各式各样的、色彩缤纷的食物，包括牛油果吐司和可以在上面自由点缀新鲜浆果和椰子的巴西莓碗。这附近还有咖啡师正在做抹茶拿铁，场所之中到处都是为了自拍而设计的区域。
Instagram正在举办一场秀来为产品造势，并且让这场活动本身也值得上传到Instagram。莱勒·庞斯也在那里，这个曾经的Vine明星目前在Instagram上有着2 500万粉丝。著名的视频游戏博主Ninja和美容视频博主Manny Gutierrez也是如此。
但有一样东西不知所踪——斯特罗姆演讲所用视频的最后一份拷贝。不知道为什么，没有人能找到这段带有烟火特效、精心制作的视频，视频的样式和场地屏幕相匹配，并且在之前多次的彩排中都顺利播放。工作人员延迟了这一环节，一名设计主管正试图从草稿中拼凑出一段新的视频，与此同时，几百名嘉宾已然落座台下，沐浴在红色的灯光中，等待着接下来会发生的事情。
事情确实发生了。Instagram网站上的一篇博客文章发布了新产品的所有细节。这篇文章原本是设定在斯特罗姆演讲的同时进行发布，但斯特罗姆还没有发言，也没人想到要重新设置时间。在他们依然在座位上等待斯特罗姆的时候，媒体根据这篇博文撰写并发表了他们的第一篇报道。最后，斯特罗姆终于出现在了舞台上，用幽默掩饰他的挫败感。他把原本的演讲压缩了，随后举行了新闻发布会。
这件事干得并不漂亮，不是Instagram的风格，但至少完成了。IGTV是自Stories之后Instagram最具野心的尝试——直播。
在那个超级值得发Instagram的上午结束后，所有的嘉宾和员工，一走进会场旁边的旧金山中转站，就想起了这款应用的主人到底是谁。中转站里的整个走廊都贴满了Facebook昂贵的全球认错活动的海报：“假新闻不是你的朋友”“点击诱饵不是你的朋友”“虚假账户不是你的朋友”。
演讲一小时后，斯特罗姆也想起了Facebook。他的iPhone上闪现着新老板的名字，于是他去了一个安静的地方接电话。斯特罗姆认为，即使克里斯·考克斯和扎克伯格没有参加这次活动，他们至少也承认了这一成就，于是他滑动手机接听了电话。
“我们有麻烦了，”克里斯·考克斯说，“马克对你的图标很生气。”
“你是认真的吗？图标怎么了？”斯特罗姆问道。
“它看起来太像Messenger的图标了。”
IGTV的图标是一个电视形状的盒子，其中一侧有一道闪电。Messenger的图标有一个类似的闪电，但是外面是一个卡通对话气球的边框。
在经历了这一天的戏剧性事件之后，上级没有任何赞赏——只有扎克伯格对Instagram会破坏Facebook的品牌形象的担心。