下一场红包雨

字节跳动很清楚他们现在有了成功的公式。用户留存率很高，口碑很好，也培养出了一个庞大且充满活力的视频创作者社区。推荐引擎完成了任务，把最好的内容呈现给观众。抖音已经发展得如火如荼。现在是时候再加一把火，大把大把地“砸钱”了。

春节假期也是一年一度推广应用的难得机会。数亿人回家与亲人团聚，有空闲时间好好放松。像抖音这样的娱乐应用是消磨时间的最佳方式，家庭成员之间自然会互相推荐。

为了实现进一步发展，抖音发起了春节“压岁钱”活动，直接向用户发放红包。用户点击特定视频中的“红包”图标，就能得到小额现金。人们会在节日期间互送装有现金的信封，而抖音发放的则是电子版红包。字节跳动还全力以赴，花大价钱在主要线上渠道发布广告，进行宣传，以获取用户，每天的花费约为400万人民币（折合50多万美元）。这些举措带来的结果就是抖音登上了中国应用商店排行榜的首位。各种报道都称，在2月至3月春节期间，抖音的日活用户从约4000万跃升至7000万，其中一些抖音红人的粉丝数翻了四倍。

有了这样的成功，字节跳动更加大胆地加大了对抖音的投入，将每日推广预算提高到2000万人民币（折合280万美元），在每个愿意收钱的渠道上购买流量。到4月份，抖音日活用户已超过1亿。

抖音运行头两年从零到2亿日活用户的发展历程图示

凭借庞大的用户群，抖音开始吸引数字营销人员的注意，在这些人眼里，抖音、微信和微博都是品牌“必争”的社交媒体平台。“两大巨头”变成了“三大巨头”[1]。通过今日头条庞大的媒体和广告平台，字节跳动已经与中国各大专业媒体、营销机构和品牌建立了广泛的联系。字节跳动想方设法鼓励所有人开始制作视频，并将预算分配给抖音。

在2018年剩下的时间里，抖音继续保持良好增长，成为主流应用程序，在全社会获得了很高的人气。

注释：

[1]营销人员称之为“双微一抖”。——作者注