第八章 太尴尬了！！！

2018年年末TikTok在YouTube上做的广告

Musical.ly消失了，我们都很高兴。后来……TikTok来了，TikTok，TikTok！

——YouTube头号达人PewDiePie

章节大事记

“可以理解为诽谤。”说这句话的人是马化腾。这位腾讯首席执行官在公开场合向来腼腆内向，这次却一反常态，愤怒地在网上激烈评论，捍卫自己的公司。他说这句讽刺话的对象是张一鸣，这两位企业家所在的公司已经成为死对头。

在马化腾发表该激烈评论之前，张一鸣在网上发布了两张图片，一张是抖音的徽标，另一张是一个排行榜，显示TikTok在2018年第一季度成为全球下载次数最多的应用程序。在图片上方，他写了三个英语单词“celebrate small success[1]”。在下面的评论区，张一鸣谴责腾讯为压制抖音而采取抄袭策略：腾讯一方面在其社交网络上封杀抖音，另一方面推广几乎完全相同的模仿应用程序微视。

张一鸣于2018年5月发布的帖子

张一鸣公开庆祝TikTok的成功，又批评竞争对手，就这样惹恼了马化腾。两位中国最温和、最内向、最保守的企业领导人卷入了一场公开互㨃。他们二人互㨃的截图迅速在中国互联网上疯传，引起了广泛的讨论和猜测。

对腾讯来说，TikTok在微信失败的地方取得成功，是一颗难以下咽的苦果。尽管在2013年和2014年投入了数亿美元用于广告和推广，腾讯的旗舰超级应用微信的雄心壮志依然落空，未能成为全球热门应用。如今，在中国大陆以外的地区，使用微信的主要是海外华人以及与中国有生意往来的人。另外，字节跳动已经验证了自己的假设：TikTok确实有潜力风靡全球，并且在快速发展。

中国的互联网服务与西方的平行，主要针对中国国内的用户。TikTok是第一款真正在全球产生深远影响的中国制造的消费互联网产品。之所以如此，主要原因在于其强大的先发优势。字节跳动在日本等早期市场发现，TikTok本质上是在和自己竞争。该应用程序提供的体验与其他社交媒体和社交网络完全不同。

在TikTok崛起的背后，存在着一个更广泛的全球趋势。现在，从电子商务到支付再到手机游戏，中国在许多消费者互联网服务领域都处于全球领先位置。到2018年，在中国，人们普遍认为短视频是4G移动时代的“杀手级应用”。国内互联网行业对促使抖音成功的每一个细节都进行了认真的分析。随着竞争企业争相提供短视频服务，TikTok风格的推送开始在各种应用程序中出现。然而，对于这种形式所具有的影响力，西方却没有同样深刻的认识。

在“复制到中国”的时代，中国互联网公司急切地抓住硅谷的新趋势，然后在中国进行复制，然而，这个时代即将结束。至少在短视频领域，形势发生了逆转。很快，硅谷就该玩“从中国复制”的游戏了。

注释：

[1]意为“庆祝小胜利”。——译者注