Chapter 4 家庭·企业 微观经济学关键词①

边际
边际的概念

在展开微观经济学的话题之前，有个术语需要了解，这就是“边际”。经济学领域中的“边际”并不是指界限的意思，简单来讲，就是指增加量和增加率的问题。例如，效用的增加量就以“边际效用”（P.99）的形式来体现。

你可能会想，边际又有什么了不起的呢？然而在经济学的历史上，它是具有划时代意义的浓墨重彩的一笔。我们现在将19世纪70年代时边际以及效用（P.84）思想的登场称为“边际革命”，并将其称为现代经济学的开端。

需求

另外，还需要事先强调“需求”“供给”和价格（P.85）之间的关系。一般而言，“需求”增加则价格上涨，需求减少则价格下跌。不过，需求也会反过来受到价格的影响。价格上涨会导致需求减少，价格下跌，需求则有增加的趋势。

供给

“供给”和价格之间也有类似的关系。供给减少的话价格也会上涨，供给增加的话则价格下跌。同样地，供给也会反过来受到价格的影响。一般来讲，价格下跌会导致供给减少，价格上涨则供给会有增加的趋势。需求、供给和价格之间就是这样互相影响的。

需求曲线

如下图中表示需求、供给和价格之间关系的曲线就是“需求曲线”和“供给曲线”了。需求曲线表明需求随价格上升而下降，随着价格下降而上升。需求曲线一般是曲线而不是直线，这是因为边际效用（P.99）并不是线性变化的。

需求曲线也会随着价格之外的条件而变化。例如，如果人们自由支配的金钱增加，即便价格维持不变，也比之前有能力购买更多的东西。这时，需求曲线会有向图中右上方移动的趋势，这被称为“需求曲线移动”现象。

供给曲线

与需求曲线相对应，“供给曲线”表示供给和价格之间的关系，表明供给随价格下跌而减少，随着价格上涨而增加。一般来讲，边际成本（P.111）也不是线性变化的，所以供给曲线也同样是曲线，而不是直线。

除价格之外，其他条件也会对供给曲线施加影响，比如生产成本。一旦人工费等生产成本增加，而价格维持不变的话，就会导致生产者利润减少。这时，价格上涨而供给会减少，即引起了“供给曲线移动”。

供需平衡
均衡点，竞争均衡

从需求曲线和供给曲线中，能够了解市场中价格和交易量之间是如何稳定下来的。将需求曲线和供给曲线绘制在同一坐标系下，价格和交易量会在它们的交点处稳定，这个交点叫作“均衡点”，此处对应的价格叫作“均衡价格”，此处对应的需求和供给量则叫作“均衡交易量”。

以图表形式构建了供给曲线和需求曲线的人，就是阿尔弗雷德·马歇尔。自马歇尔开始，将价格作为纵坐标成了经济学的传统，并一直保留到现在。

需求过剩

如果市场的价格低于均衡点的话，会发生什么呢？如下图所示，会出现需求增加而供给减少的情况。这样一来，供给和需求变得不均衡，即需求超出供给，超出的部分就是“需求过剩”部分。而与之相反的情况称为“供给过剩”。

供给过剩

价格高于均衡点就会产生“供给过剩”现象。供给过剩出现时，价格将持续下跌，直到需求和供给达到均衡。反之，需求过剩出现时，价格将持续上涨，直到需求均衡为止，能通过调整价格来均衡供需关系。

需求弹性
需求价格弹性

在需求和供给中需要考虑“弹性”。弹性指的就是供需对应于价格的上涨或下跌具有多敏感的反应。其中“需求弹性”表示当价格上涨1%时，需求会减少的百分比。

弹性可以用曲线的斜率来表示。弹性小的曲线在图中具有更陡峭的斜率，这样的曲线也称为“非弹性需求曲线”。需求为弹性（弹性大的）的典型代表是奢侈品，需求为非弹性（弹性小的）的典型代表为生活必需品。

供给弹性
供给价格弹性

“供给弹性”的描述也与需求弹性类似，即当价格上涨1%时供给会增加的百分比。同样地，也分为弹性供给曲线和非弹性供给曲线两种。供给曲线的弹性越大，供给对于价格上涨的敏感度越高，增加量也越多。

不过，也有短期来看供给为非弹性，但长期来看则会变为弹性的情况存在。这是因为企业可以通过增强生产能力等手段，来弥补需求的不足。即从长远来看，非弹性需求也有可能变为弹性需求。

家庭

让我们继续微观经济学的话题。家庭是进行经济活动的经济主体（P.74）之一，家庭的单位通常并不是个人，而是指一起生活的一家人。家庭为企业和政府提供劳动力，并从中获取工资。虽然也有家庭将存的钱用于投资，或者将持有的土地供应出去（P.107），但是其最重要的功能，是作为最小需求单位购买商品和服务来进行消费的。

家庭在其收入所局限的范围内“需求”商品和服务，从而将家庭效用最大化。

边际效用

想达到效用最大化时需要考虑的重要因素便是“边际效用”。所谓边际效用，就是效用增加量（满足度）和消费增加量的比率。

但是，第2罐、第3罐啤酒可不一定同样好喝，边际效用是“递减”（逐渐减小）的。

边际效用递减法则戈森第一定律

由于边际效用是递减的，所以只单纯消费啤酒的行为并不能达到效用最大化。从某个时间点开始，效用几乎不再增加。

钻石比水还要贵，也是因为在有充足水资源的环境中，水的边际效用很小罢了（P.84）。因此得出结论，价格是由稀缺性和边际效用来决定的。

收入效应

商品和服务的价格，会对家庭的消费行为产生影响。例如，价格下跌和实际收入增加的效果是相同的。这样一来，价格下跌时家庭自然也会尝试增加自己的消费吧。这种价格变化等同于实际收入变化，对消费施加的效果就是“收入效应”。

反之，价格如果上涨的话又会怎样呢？当你不想改变此种商品或者服务的消费量时，就只能缩减其他商品和服务的消费了。类似这样，价格上涨等效于实际收入减少，从而导致对其他商品和服务的消费减少，也属于收入效应的范畴。

替代效应

商品或服务的价格上涨时，有时也会导致使用其他商品或服务来获得同样效用的消费行为出现。此时，实际收入并没有发生变化，所以不存在收入效应。将这种用其他商品或服务来替代的效应称为“替代效应”。

另外，如果其他商品或服务的价格没有发生变化，但由于与价格已经上涨的当前商品或服务对比，仍然会感觉到价格相对便宜，所以其消费也会增加。因此，减少价格变贵的商品或服务的消费，增加对价格相对便宜的商品或服务的消费，也是替代效应的一种。

正常商品高档商品

对通常所说的商品和服务而言，当其价格下跌时，基于收入效应和替代效应的影响，其需求会沿着需求曲线增大。

像这样的商品和服务都称作“正常商品”或者“高档商品”。你可能会问了，为什么专门给它们起这样一个名字呢？

劣质商品低档商品

那是因为，还有一类商品和服务当价格下跌时，它们的需求反而会减少，这种商品和服务就是“劣质商品”，或者称为“低档商品”。

像这样，对于劣质商品（这里指发泡酒）而言，会因替代效应使需求增加，因收入效应使需求减少。

替代商品

某种商品或服务的需求会受到其他商品或服务的价格影响。特别是具有类似性质的其他商品或服务存在的话，则更会产生显著的影响。例如，苹果和橘子，两者都属于食品中的水果类，上市季节也高度重合。这样一来，会发生什么呢？

交叉替代效应

像上文中的情况那样，一方的价格上涨会引发另一方替代需求的出现，如果两种商品之间存在这样的关系，称这样的两种商品互为“替代商品”。并且，把因另一种商品价格变化引起的替代效应，专门称为“交叉替代效应”。

补充商品

当其他商品或服务的需求增加时，也有一些商品或服务的需求受其影响也会增加。例如，咖喱和福神酱菜。它们之间存在这样的关系：低价甩卖将导致一方需求发生变动，同时也会使另一方的需求往相同方向变动，称这样的两种商品互为“补充商品”。

总体效应总效应，价格效应

收入效应和替代效应综合起来称为“总体效应”或者“价格效应”。例如，当价格下跌时，无论是正常商品还是劣质商品，由于总体效应的影响，其需求都会增加。然而，对于劣质商品而言，当其收入效应比替代效应强时，也可能出现价格下跌反而需求减少的情况。

吉芬商品理论
吉芬悖论

明明价格上涨了，需求反而增加，价格一旦下跌，需求还会减少，这样的商品称为“吉芬商品”。此关键词源自发现这一现象的英国经济学家——罗伯特·吉芬。吉芬对19世纪爱尔兰马铃薯饥荒时价格与需求的变化做了研究，当时的情况如下图所示。

随后饥荒结束，人们又开始能够买得起面包和肉了。

像这样，一旦劣质商品的收入效应强于替代效应，就会出现与通常状况相反的价格与需求的关系，此时称其为吉芬商品。

企业

微观经济学中，另一个重要经济主体（P.74）就是“企业”。企业雇用家庭所提供的劳动者，投入资本等生产要素，进行商品和服务的生产活动。企业将产出的商品和服务在市场上销售，从而获得利润（P.85）。

家庭是以效用最大化为目的进行经济活动的，与之相对应，企业则是以利润最大化（P.115）为目的。究其原因，企业不但要给劳动者支付薪水，还要向股东派发红利，更要为社会做出贡献，所以利润对于企业而言是不可或缺的。

生产要素

企业为了能够生产商品和服务所必需的东西叫作“生产要素”。虽然有很多种说法，但一般来讲，生产要素分为“劳动”“资本”“土地”三大类。

“劳动”除了体力劳动之外，也包含脑力劳动。企业为劳动力所支付的工资，就成为家庭（P.98）的收入。

“资本”是指在生产和销售过程中所用到的机械设备和厂房等，企业须为资本支付相应利息。微观经济学认为，资本一直处于租用中，因此资本的租用费就是利率对应的部分。

“土地”是获之于自然的生产要素，所以除了字面意义的土地之外，也包含其中的自然资源。为租用土地支付的费用就是地租。

边际生产
边际产品、边际生产力

就企业的生产而言，同家庭的效用（P.84）一样，也能够用“边际”的思想来考虑问题。而“边际生产”就是“生产量增加部分”和“生产要素增加部分”的比率。

然而，只增加某一种生产要素，其效果是很有限的。边际生产也遵循“递减”（逐渐减少）的规律。

边际生产递减法则边际生产力递减法则

因为边际生产也是递减的，所以仅仅增加一种生产要素，并不意味着利润能够最大化，这就是“边际生产递减法则”。

企业的产量是和利润直接关联的，因此边际生产将会以什么样的程度递减，对于企业而言就成为十分重要的信息。

生产函数

将生产要素的投入量和产量之间的关系用关系式表示出来，就会得到“生产函数”。劳动、资本和土地均可以得到各自的生产函数。对于某一个生产函数进行考量时，需要事先对其他生产要素做出一定假设。下图将生产函数用图表的形式表现了出来。

边际分析

与边际效用和边际生产类似，对边际数值进行的分析统称为“边际分析”。边际分析中重要的并不是绝对值或平均值，而是“边际值”。除了边际效用、边际生产之外，还有边际收入（P.114）和边际成本（P.111）等概念。

成本曲线
总成本曲线

企业在生产中，自然而然地需要耗费成本（P.87）。从企业的收入（P.279）中减去其成本后，得到的就是利润（P.85）。为了达到利润最大化，在使收入最大化的同时也有必要使成本最小化。

在成本最小化的前提下，可以用“成本曲线”来观察成本和产量的关系。如果产量增加，成本也自然会随之增加，因而成本曲线会往右上方延伸。不过，由于边际生产是递减的（P.108），成本曲线并不是线性往右上方延伸的。

边际成本边际费用

在成本的范畴内，也可以用“边际”的观点来考虑问题，因此“边际成本”就是指成本的增加部分和产量的增加部分的比率。与边际生产递减相反，边际成本随着产量的增加是递增（逐渐增大）的。

总成本总费用

你是否注意到，成本曲线是从纵坐标总成本的一个大于零的定值开始的？这是因为，成本里包含固定成本和变动成本（下一项）。即便产量为零，也要花费一定的固定成本。把固定成本和变动成本合起来叫作“总成本”。

固定成本固定费用

与产量无关，必然要花费一定数额的成本就是“固定成本”。具体哪些花费属于固定成本呢？人们对此有各种各样的看法。在日本，一般认为正规雇用的人工费、租金和机械设备折旧费（P.283）等构成了固定成本。

变动成本可变成本、变动费用

另外，与产量的增减正比例相关的就是“变动成本”。制造业中为了制造产品而花费的原材料成本和销售行业售卖商品的采购成本（销售成本）就属于典型的变动成本。变动成本是随产量和销量的增减正比例变化的。

平均成本

用总成本除以产量，得到的数值称为“平均成本”。平均成本会随着产量的变化而变化。当产量越来越高时，总成本中的固定成本分摊到单个产品中的数额会越来越小。不过，变动成本的数额则会随着产量的增加越来越大。

这样一来，产量低于某一数值时，平均成本是会随着产量的增加而持续降低的。而当产量超过那个数值之后，平均成本就开始升高。其中，平均成本开始升高的临界产量，就是令成本最小化（P.110）的产量。

总收入

与总成本相对应，企业的收入称为“总收入”。它指的是企业生产的各种产品的销量和价格的乘积总额，即企业的销售额。假如价格不变，且将生产的产品全部销售一空的话，总收入将会呈线性延伸的状态。

边际收入

和边际成本（P.111）的概念相仿，“边际收入”指的是多生产一个产品时使收入增加的部分，这就等同于一个产品的价格。因此，很容易让人们感觉边际收入这个概念并没有特别的意义，但其实……意义很大。

利润最大化

接下来，我们来思考一下总成本曲线和总收入曲线的关系。因为利润就是总收入减去总成本得到的差值（P.110），所以两条曲线的高度差就是利润的数值。而且，高度差最大时对应的点就是使利润最大化的点。

也就是说，如果产量小于此点对应的产量时，总收入曲线的斜率将会大于总成本曲线的斜率（增加生产会增加利润）。而如果产量大于此点对应值时，总成本曲线的斜率将会大于总收入曲线的斜率（增加生产会减少利润）。即这一点对应的产量会使边际收入和边际成本相等。

盈亏平衡点盈亏平衡点销售量

企业经营中会经常提到利润最大化。在分析企业的盈利能力时，会把利润（收益）为零时对应的产量（销售额）叫作“盈亏平衡点”。与经济学中不同，在企业经营中更注重短期利益，所以他们并不认为总成本是递增的，一般会将其描述为一条直线。

停工点

另外，当不考虑固定成本（固定费用），只考虑变动成本（变动费用）时，将收益为零的点叫作“停工点”。原材料价格突然疯涨等因素，都可能导致销售额降至停工点以下（如上图所示，销售额的斜率不可能大于总成本的斜率）。

沉没成本
沉入成本，埋没成本

最后，给大家介绍一种会对我们日常生活有所帮助的成本思维方式。我们在日常的工作和生活中，一不留神，就会用与下面相仿的方式思考问题。

然而，这样做真的是正确的吗？不管你是继续还是停止，投资、消费的成本都已经回不来了。既然这样的话，不如把这些已付出的成本抛之脑后，用自己的意志来决定今后该怎么办，会不会是更好的选择？

像这样，即便中止或放弃也收不回的成本就叫作“沉没成本”。从经济学的角度而言，在做决策的时候，应该忽略沉没成本的存在。