Chapter 5 价格·市场 微观经济学关键词②

市场

在日语里，市场，有不同的读音。既可以读作“いちば”（itiba），也可以读作“しじょう”（sijyou）。“いちば”（itiba）用来表示鱼市场等具体的场所，而“しじょう”（sijyou）则用来表示国内市场等经济概念。虽然日语中有这样具体的区分方法，但是现在更多会读作“しじょう”（sijyou）。

姑且不论读音问题，所谓“市场”就是商品和服务的卖方和买方相遇，决定价格，进行交易的场所。

到了现代，随着通信技术的进步，卖方和买方可以通过计算机网络等途径相遇，类似这样的抽象市场也逐渐多了起来。

完全竞争市场
完全竞争

关于市场，经济学中有一个概念：完全竞争市场。在这样的市场中，参与市场的经济主体在正确理解自身目的的基础上，能不受任何制约地自由决策。形成完全竞争市场，通常必须满足以下4个条件。

在完全竞争市场中，存在不计其数的卖家和买家。由于相互之间会发生竞争，卖家和买家谁都无法单独决定交易价格。因此，价格是由市场决定的，而市场将会对商品和服务进行最适当的分配。

市场均衡
市场均衡点、市场的均衡点

完全竞争市场是如何来决定价格的呢？如下图所示，价格是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。没错，完全竞争市场也是通过需求和供给的均衡点来决定价格的（P.94）。如果需求过剩，价格就将上涨。如果供给过剩，价格就将下跌。反过来，如果价格上涨将导致需求减少，如果价格下跌则导致需求增加，价格将以这种方式趋向于均衡。

而且，只要其外部条件不发生变化，那么由均衡决定的价格会维持现有状态不变，这种状态就是“市场均衡”。

均衡价格竞争价格

基于完全竞争市场的市场均衡而保持稳定的价格，称为“均衡价格”或“竞争价格”。对于消费者家庭而言，均衡价格对应的需求和供给，能够使家庭效用最大化（P.85）；对于作为生产者的企业而言，能够达到其利润最大化（P.115）的目的。

市场价格

与均衡价格对应，市场上实际成交的价格就是“市场价格”。从长期来看，市场价格会趋向于均衡价格。不过从短期来看，市场价格会受到供需骤变和外在因素的影响，很多时候并不与均衡价格保持一致。

受价者价格接受者，Price taker

由于完全竞争市场中的价格是由市场决定的，谁都不能单方面决定价格，而只能单方面接受。因此将完全竞争市场中的经济主体称为“受价者”。从受价者的角度来看，需求曲线和供给曲线都可以认为是水平的直线。

不完全竞争市场

完全竞争市场的经济学前提，在现实中其实是不可能满足的。现实中的市场，是不能满足4个条件（P.121）的“不完全竞争市场”。不过近年来，得益于互联网的发展，也许会出现满足4个条件的市场。

市场机制
市场机理、价格机制、价格机理、价格调整机制、价格自动调整作用

在完全竞争市场中，存在由供需关系决定价格，再通过所决定的价格对供需进行调整的机制。这一整个过程称为“市场机制”，也叫作“市场机理”。

另外，以价格为中心来看待此种机制时，会发现，价格会促使需求和供给趋于一致，所以也将其称作“价格机制”或者“价格机理”。无论叫什么，经由这种机理架构可对整体经济进行效率最高的资源配置（P.128）。

生产者剩余

让我们从企业利润（生产者收益）的角度再来审视市场机制。供给曲线的纵坐标表示企业可接受的最低卖出价格，当均衡价格高于供给曲线时，它们两者的差值就是生产者的收益。经济学中将此种收益称作“生产者剩余”。

消费者剩余

另外，可通过需求曲线来理解家庭效用（消费者收益）这一概念。需求曲线的纵坐标表示消费者可接受的最低购买价格。当均衡价格低于需求曲线的时候，它们的差值就成为消费者的收益，这种收益就是“消费者剩余”。

社会剩余总剩余

接下来，我们把生产者剩余和消费者剩余的总和称作“社会剩余”，也就是社会整体获得收益的总和。

顺便提一句，凭借在完全竞争市场中市场机制（P.125）的作用，价格总有朝向均衡价格变化的趋势。通过均衡价格（P.123）能够实现企业利润最大化、家庭效用最大化的目标。也就是说，实现生产者剩余和消费者剩余的总和——社会剩余最大化的目标。

综上所述，凭借市场机制的作用能够使社会整体效率最高，达到最理想的状态。

资源配置
价格的资源配置作用

社会整体效率最高从而达到最理想的状态，这是怎样的一种景象呢？经济学中基本问题之一就是“资源配置”，即将具有稀缺性（P.82）的资源，以怎样的方式，配置到何处，才能使社会整体效率最高，达到最理想的状态？想解决这个问题，就得看市场机制了。

看不见的手

将市场机制的作用，第一次以“看不见的（神之）手”来表述的人正是亚当·斯密（P.78）。看不见的手指的是消费者和生产者在追求自身效用和利润时，会自然地对价格和供需进行调整，将更多的资源分配到必要性更高的物品中，同时减少对必要性较低物品的分配，从而实现最优的资源配置。

帕累托最优
帕累托效率

从社会整体的角度来看，该如何判断资源是否被合理配置呢？在微观经济学中，有一个概念叫作“帕累托最优”，通过“帕累托最优”能判断资源配置的效率性。

帕累托最优是指这样一种状态：在对资源进行高效配置时，只有降低有些人的效用，才能使另一些人的效用增加。试想一下这样的例子。

必须注意的是，帕累托最优只是用来观察社会整体的分配效率的，并不会评判分配是否公平。另外，帕累托最优不只有一个解，而是存在多个分配方案。

边际产品价值
边际生产价值

接下来要讨论的问题是，生产者该以何种方式来配置生产要素（P.107）呢？“边际产品价值”的概念能够帮助我们理解这一问题。例如，当作为生产要素的劳动力增加时，生产者的收入也会随之增加，我们把这时生产者收入的增加部分叫作“劳动边际产品价值”。

具体而言，劳动的边际产品价值，是所投入劳动力所对应的边际产品（P.108）和市场价格（P.123）的乘积。另外，正如边际生产一节所描述的那样，由于边际生产是递减的（边际生产递减法则），所以边际产品价值也是递减的。

另外，工资的增加部分（边际成本，P.111）则是递增的，即形成了向右上方延伸的曲线。这样一来，在两条曲线的交点处达到了利润最大化，这是因为当边际收入=边际成本之时利润达到最大值。

从生产者的资源配置角度来讲，在交点之前，增加劳动力投入量是划算的。

上面的曲线图与需求曲线和供给曲线（P.94）简直一模一样，只不过是用边际产品价值曲线替代了劳动需求曲线，用边际劳动成本曲线替代了供给曲线。

租金

生产要素中，除了劳动、资产之外，就是土地了。进行生产活动的企业，需要租用别人的土地，并支付地租。类似地租这种通过出借资产而获得的收益，在经济学中称为“租金”。租金的特殊之处在于，从长期来看，土地的供给量并不会发生变化。也就是说，土地的供给曲线与土地的边际产品价值没有什么关系，是一条垂直的直线。

土地和劳动、资本的情况相同，也会在两条曲线的交点处使利润最大化。但是，经济增长会使土地的边际产品价值上升，使曲线向上移动，这样一来，土地所有者什么都不用做，也能收取更高的地租。

准租金

也有一些租金，是由人为原因所产生的。例如，政府制定政策，对市场的准入进行了管制。出现这种情况时，由于供给并不会发生变化，因此会产生类似租金的收益，把这样的收益用术语“准租金”来指代。将为获得对自己有利的准租金，鼓动政治家参与进来的活动称为“寻租”。

从这一节开始，我们有时也会把在完全竞争市场中无法获得的超额收益，统称为租金。

洛仑兹曲线

顺便说一句，作为经济主体的企业，会向家庭分配劳动报酬（工资），也会支付使用资本和土地的报酬，即利息和地租，最后剩下的部分，会进入家庭的存款和投资中。也就是说，企业赚取的绝大部分附加值（P.162），最终都分配给了家庭。

然而，并不是给所有家庭都会分配相同的份额。各个家庭的情况不同。例如，有的家庭从父母那里继承了巨额资产，有的家庭赚得多，有的家庭赚得少……导致各个家庭的收入也会产生很大差别。在观察分析此差别时，常常会用到“洛仑兹曲线”。

基尼系数

收入的多少，一方面当然与自身的努力有关，不过也有被运气左右的一面。有的家庭继承了大片土地，并收取了巨额地租。而有的家庭，则由于疾病无法工作，导致收入减少。正因如此，政府会通过财政政策进行收入再分配（P.204）。

如上图所示，观察收入再分配的效果时，经常用到的就是“基尼系数”了。其计算方法是，以两条坐标轴和绝对平等线为边界，算出洛仑兹曲线上方面积和下方面积的比值，并用0到1之间的数值来表示。当基尼系数越接近于0，表示收入差别越小，越接近于1则表示收入差别越大。

垄断

我们之前一直在讨论关于完全竞争市场（P.121）的话题，接下来从不完全竞争市场的角度来审视一下相关的概念。不完全竞争市场的极端形式就是“垄断”，不需要过多的解释就能明白，垄断就是指在某种市场中只存在一家卖方的状态，这样的市场称为“垄断市场”，这样的企业称为“垄断企业”。垄断企业的特点如下图所示。

垄断带来的并不一定都是坏事，它也能够带来公平、高效等益处。这也是2016年日本电力公司破例得到垄断（区域垄断）许可的原因。

定价者价格设定者，Price maker

垄断企业在市场中没有竞争对手，因此他们能够自己自由地决定价格。在完全竞争市场中是由市场来决定价格的，企业只是受价者（P.124）；而与之对应的是，垄断企业就成为“定价者”（价格制定者）。

反需求曲线反需求函数

垄断企业是怎样来制定价格的呢？一般来说，价格越高，需求越小。价格越低，则需求越大。我们常用需求曲线（P.92）来表现这样的关系。反过来看这种关系时，我们发现垄断企业只需针对自己想卖出的产品量制定价格即可。

垄断利润

垄断企业也是企业，其目的自然也是利润最大化（P.115）。因为利润是收入和成本的差值，所以，当递减的收入和递增的成本的差值达到峰值时，利润最大化。此时，体现收入曲线斜率的边际收入和体现成本曲线斜率的边际成本在数值上将会相等。

所以，对于垄断企业而言，也存在这样一种关系：在“边际收入=边际成本”的点实现利润最大化。不同的地方在于，垄断企业能自由地决定价格。当其设定高价时，能获得比由市场决定价格时更为丰厚的利润，这种超额利润就是“垄断利润”。

垄断度利润率

表示垄断利润多少的指标就是“垄断度”了。通过垄断度，我们能够了解到市场中的垄断到底严重到了什么样的程度。衡量垄断度的方法有很多种，最具代表性的方法，就是凭借下图所示的“勒纳指数”来判断。凭借勒纳指数能够衡量相对于成本，究竟获取了多少超额利润。

自然垄断

当考虑经济效率的问题时，有些场合也不得不交给垄断市场。例如，让一家企业垄断能够获得压倒性的低成本供给，或者资源极端稀少无法让多个企业参与进来时，又何乐而不为呢？这样一来，事实上形成了市场上只存在一家企业的局面，即“自然垄断”状态。

寡头

市场中虽然存在不止一家企业，企业数量却极少，这样的情况称为“寡头”。寡头企业和完全竞争市场（P.121）中的企业不一样，它们可以在一定程度上自由地决定价格。然而，它们并不能无视其他企业的价格，这是寡头和垄断（P.136）的区别。

双寡头

在寡头垄断中，当市场上只有两家企业的时候又叫作“双寡头”。双寡头是寡头垄断中最为简单的形式，用来解释问题也最为容易，因此成为经济学的重要研究对象。在双寡头和寡头市场中，企业为了实现相互之间的利润最大化，倾向于避免价格竞争和市场份额争夺。

价格领导者价格引导制

那么寡头市场的价格是怎么决定的呢？寡头企业认为，价格竞争对彼此的利益不利，所以会尽量避免竞争的出现。因此，寡头企业会首先考虑在广告宣传、设计、品质、包装及售后服务上来做差异化。

不过，当外在因素导致价格必须产生变化时，将会有一家公司先行变更其价格，这家企业就是“价格领导者”。接下来，其他寡头企业会随之相继变更价格，这种价格决定方法称作“价格引导制”（price leadership）。

同质产品

寡头市场决定价格的方式，一般要根据企业经营的产品和服务来具体问题具体分析。无论由哪家企业来生产，品质都不会差太多的产品叫作“同质产品”。对于同质产品而言，买家除了价格之外，看不出其他方面的差异，所以卖家也无法定出比竞争对手高很多的价格。

异质产品

与同质产品相对，“异质产品”指的是，即使品质和功能相同，但会因买家的喜好不同而产生差异化的商品和服务，即买家也会关注价格之外的因素。虽然仍会参考竞争对手的价格，不过有时候也会制定比竞争对手高的价格。

垄断竞争

我们已经了解了完全竞争（P.121）、垄断、寡头等市场形式，其实还有不适用于这三种的第四形态存在。例如，思考一下餐厅的情况。当得到了良好的评价，有口皆碑时，就算稍微比别家贵一点，也能招徕回头客，能够获得近似于垄断的价格。但是，别家餐厅并不会从市场中消失，所以一直处于竞争的状态也不会改变，我们把这种状态称为“垄断竞争”。

上面的例子中，餐厅的品质可以在味道方面体现差异化，但差异化不光体现在品质方面。你只需要给买家留下和别家不同的印象就可以了。

博弈论
对策理论

除了完全竞争和垄断的情况之外，企业都是在相互影响中对价格和产量进行决策的。只有在成功预测其他公司对本公司的行动会做出何种反应之后，才能选择出对本公司最为有利的行动方案。

用数理分析来帮助决策的经济学领域就是“博弈论”。这个关键词源自美国数学家冯·诺依曼和经济学家奥斯卡·摩根斯坦合著的《博弈论与经济行为》，这本书成为博弈论的开端。

纳什均衡

在博弈论中，玩家都会在预测对手战略的基础上，来选择自身的战略。各个玩家在互相预测对手战略的基础上，都选择对自己最优的战略，这种状态就是“纳什均衡”。之所以叫这个名字，是因为该理论源自研究博弈论的美国数学家约翰·纳什。

收益回报

那么，怎样才算是最好的战略呢？我们把玩家选择某种战略后最后的获利叫作“收益”或者“回报”。能使收益最大化的战略，就是对玩家而言的最优战略。

囚徒困境

博弈论中的一个著名案例，就是“囚徒困境”。通过这个经典案例，不但能阐明纳什均衡和收益的思想，还会让我们明白纳什均衡并不一定是最优选择的道理。“囚徒困境”的具体内容，是指检察官对共犯的A和B两位囚犯分别提出下图所示的司法交易。

这里的收益，指的就是服刑期的长短。下图两名囚犯的“收益表”（回报表）就能清楚地看到两名囚犯的收益分布，以及A和B各自保持沉默时，对于对方背叛自己的情况发生时的应对方法。

如果A和B两人有办法互相商量的话，那么两人都保持沉默确实能够使总刑期最短。然而，两人现在被分别关押起来无法互相交谈，所以相互之间会疑神疑鬼，不知道对方会怎么做，比如A就会进行下图这样的思考。

●当囚犯B保持沉默时

●当囚犯B背叛我时

对于囚犯B而言，情况也是一样的。这样一来，两人各自做出合理选择，其结果就是都会采取“背叛对方”（不合作）的方案，于是达到了纳什均衡。但是，两人所采取的行动并不是整体最大收益的选项，而是陷入了整体困境当中。

卡特尔

对于寡头垄断市场而言，企业之间趋向于缔结有关价格和产量的协定，来共同维持较小的产量和较高的价格，这就形成了“卡特尔”。由于结成卡特尔之后，买家只能用高昂的价格来购买产品，因此，原则上，在日本的《禁止垄断法》中禁止这种行为出现。

事实上，卡特尔会引起与囚徒困境相同的问题。一旦有一家企业抢先脱离卡特尔的约束，那么这家企业就能获取巨额收益。

不过，对现实中的卡特尔而言，其成员要想抢先脱离约束，并没有那么容易。这是什么原因呢？（请看下一项：无名氏定理）

无名氏定理
民俗定理

囚徒困境和卡特尔之间的区别在于，前者的选择只有一次，后者可以重复选择。如果能进行重复选择，则需要考虑将来能够获取的收益，因此有时候，仍应该合作共赢。请参考下面的例子。

反复博弈

当到了上面例子中的第四年，延续卡特尔的收益已经大于脱离卡特尔所获得的收益了。像这样会重复进行的博弈，在博弈论中叫作“反复博弈”，而在反复博弈中采取“合作—合作”的计划，更容易达到纳什均衡，这被称为“无名氏定理”。

市场失灵

市场也会有没法充分发挥其功能的时候。即使市场机制仍在起作用，却没法进行高效的资源配置——达不到帕累托最优（P.129），于是将这种状态叫作“市场失灵”。导致市场失灵的代表性原因如下图所示。

另外，市场失灵会引发如下图所示的一系列问题。现今的贫困和不平等等问题，也被视为由市场失灵导致。

当发生市场失灵时，政府必须以某种方式进行市场干预，而私营企业也有能够克服市场失灵的方法。

市场的外部性
外部性、外部效果

市场失灵的原因之一就是“市场的外部性”。市场的外部性，是指某个经济主体不通过市场，而是从外部对别的经济主体造成影响的现象，其代表性的例子就是环境污染。某个市场中的企业一旦引发环境污染，与那个市场无关的家庭和企业也将受到损害。

让我们换个角度来看待这个问题。引发环境污染的企业，相当于没有通过市场，就将环境恶化的成本压到其他企业和家庭的头上。

市场外部性分为两种。一种是会引起负面影响的“外部不经济”，与之相反的，是会引起正面影响的“外部经济”（P.152）。

外部经济正外部性

来看一个经常被提及的例子。新修的火车站一旦竣工，车站周围的地价必然会上涨，土地所有者会受到正面影响，这就是“外部经济”。因为并没有经由市场进行交易，所以土地所有者并不用为地价上升付出相应的代价。

外部不经济负外部性

另外，对离这个车站很远、很早就存在的商业街而言，车站竣工后它的客流量会发生变化，很可能导致营业额下降，这就是“外部不经济”。即便商业街受到了车站竣工的负面影响，但也无法让铁道公司来分摊成本或分配收益，因为并没有经由市场进行交易。

外部性的内部化外部效果的内部化，外部不经济的内部化

第151页中肆意制造环境污染的企业，并不承担相应废弃物处理的成本，因此才能低价向市场供给商品和服务。也就是说，外部不经济产生的影响会使供给曲线往右下方移动，从整体经济的角度来看变为供给过剩（P.95）的局面。

当处于上图所示的状态时，从整体经济的角度来看，就没办法进行最优的资源配置，其原因就在于市场的外部性。如果能在这里实现“外部性的内部化”，就可以消除效率低下的问题。那么有哪些方法，能将外部不经济因素纳入内部承担的范畴呢？

庇古赋税论庇古税

对于引发外部不经济的企业，政府对其征税，来抵消外部不经济影响的方法叫作“庇古赋税论”。实际上，日本也会对排放二氧化碳的经济主体征收“全球变暖对策税”。

科斯定理

另外，即便政府不通过税金进行干预，私营企业的当事人之间也会通过交涉来使外部性内部化，这也是一种可能的处理方式。无论是由企业支付赔偿金，还是采取对策消除外部不经济因素，都可以达到同样的资源配置效果，这就是“科斯定理”。

公共产品

另一个导致市场失灵（P.150）的原因是“公共产品”的存在。公共产品指的是，你的消费并不会减少其他人对它的消费，而且不承担成本的人也能够消费，也就是拥有“非竞争性”和“非排他性”的产品。例如，可以把道路当作公共产品来看待。

私人产品

为何这种公共产品的存在会导致市场失灵呢？为了知晓这个问题的答案，我们先来看一下与公共产品相反的概念“私人产品”。私人产品指的就是，你的消费会减少其他人的消费，而且剥夺不承担成本的人消费的权利。例如，可以把住宅看作私人产品。

萨缪尔森公式萨缪尔森条件

“萨缪尔森公式”给出了公共产品的最优资源配置方式。它的结论是，通过产出公共产品而增加的个人便利和收益（边际私人收益）的总和（社会边际收益），与制作此公共产品所增加的成本（边际成本）相等的时候，公共产品的供给才是最优的。但这时会受到非竞争性和非排他性的干扰，这是因为使用公共产品时不能将不负担成本的人排除在外。

搭便车者免费搭车者

于是，在这个过程中就产生了“搭便车者”（免费搭车者）问题。这样一来，也没法进行最优的资源配置，因此导致了市场失灵。

信息不对称
信息的不完全性

市场失灵的另一个原因，就是“信息不对称”。比如拿汽车保险举例，其中一方的信息不完全，从而导致各种各样的市场失灵。

道德风险

“道德风险”是信息不对称引起市场失灵的一种表现。比如投保人购买了保险之后，会有放任自己不小心或者故意引发事故的风险，经济学中的“道德风险”就是指类似的现象。

像上图中那样，因为保险公司没法一直监视车辆情况，所以产生了信息不对称，这种信息不对称会导致道德风险的出现，从而引起市场失灵。

逆向选择逆向选拔

信息不对称还可以导致其他形式的市场失灵。例如，售卖汽车保险的保险公司对事故的发生概率并不很清楚，于是在售卖保险时……

这样一来，投保的人都是发生交通事故概率比较高的人，导致实际的投保人总体引发事故的概率也上升了。于是……

于是，投保人发生交通事故的概率又进一步上升了。随后，保险费变得很昂贵，最终导致市场失灵，类似这种问题就叫作“逆向选择”。

柠檬市场理论

以二手车市场为例，也能充分说明逆向选择的问题。对于二手车交易而言，与保险的情况相反，买家只能获得较少的信息。由于害怕上当受骗，因此宁可选择便宜的二手车，也不选择质量好、价格贵的二手车。其结果就是，便宜、质量差的二手车充斥于整个市场中。在美国俗语中，将质量差的二手车叫作“柠檬”，于是把这种逆向选择的市场也叫作“柠檬市场”。

格雷欣法则劣币驱逐良币

阅读了关于逆向选择的内容，是不是会想起另外一句名言呢？这就是“劣币驱逐良币”（格雷欣法则）。这句话原本是在讲关于货币的话题，到了今天，也经常用到它与逆向选择相似的引申义。