神一般的UP主：鬼畜为何当道
在视频博主这个领域，除了上面说到的因为平台不同造成的高下之分以外，视频形态的不同也会导致不同层级的鄙视。经常上网的朋友多少都知道，短视频是一个大类，这个大类当中还可以细分出鬼畜短视频、Vlog（Video blog的缩写，指视频网络日志，内容以拍摄者日常生活分享为主）、创意短视频、抖音短视频和土味视频等。
鬼畜视频的创作者处在鄙视链顶端。创作出一个优秀的鬼畜视频需要创意能力、素材搜集能力、剪辑能力及强大的网感，而有网感是最难的。所谓网感，就是你非常清楚互联网的语言和表达习惯，知道哪些“梗”会触及网友的兴奋点，并且通过巧妙地“玩梗”将视频观看者牢牢吸引在屏幕前。网感就像我们学习英语时的语感一样，它既是一种天赋，又是一种长期反复练习后获得的奇妙能力。鬼畜视频可能看起来只是一些拼贴和不断重复的视频片段，但其实背后的创作难度是非常巨大的。因此，B站的鬼畜视频UP主常常被奉为“大神”。
创意短视频和Vlog的创作者地位稍低于鬼畜视频博主，但他们互相之间并没有什么龃龉，有的创意短视频博主出于记录生活或是丰富内容形态的目的，也会拍Vlog。真正职业的Vlogger，如井越、飞猪（flypig）等，他们有自己的圈子，彼此之间互动多多，和其他创意短视频博主之间维持着一种相敬如宾的关系。关于创意短视频、抖音短视频和土味视频，这三者的鄙视关系在前面讨论平台的时候已有所阐述，此处不再赘言。图2-1仅从职业门槛的角度排序，处于金字塔上方的鄙视处于下方的。若从变现能力、流量大小的角度排序，时尚、美妆、情感博主等则应该处于较高位置。
最后，从博主类型这个维度来讲，不同领域的博主之间又是如何互相“看不顺眼”的呢？
自古文人相轻，离文化圈越近的博主，越是处在鄙视链的上层；越是有实质内容的博主，越是鄙视那些靠装疯卖傻输出内容的博主。
我们从底层博主说起。为什么情感博主地位比较低呢？因为成为一个情感博主相对比较容易。健身博主要懂健身，要坚持锻炼；美妆博主要熟悉各大美妆品牌并擅长造型；宠物博主要会照顾、打扮和拍摄宠物。情感博主需要什么技能呢？
谈恋爱吗？话虽这样说，但做得好的情感博主的广告卖得很贵，因为流量足够大。情感话题最容易吸引女性粉丝，在广告主看来，女性就意味着购买力。情感博主就像流量明星，德不配位又要与其他博主竞争广告主资源，当然不被圈子待见。
钱多自然是非多，情感博主相互之间还存在着极其细微的鄙视链。他们彼此的关系大概是这样的：“独立女性”博主看不上情感咨询博主，情感咨询博主又看不上情感故事博主。
“独立女性”博主的内容主要是分享自己的生活和情感经历，大多采用第一人称叙事。她们字里行间往往会透露出“自媒体只是副业，我主要是靠其他主业赚钱”这个中心思想，而她们口中的主业常具有某种金融背景。这类博主大都是“独立女性”这个概念的忠实拥趸，尽管她们常常混淆“Being Independent”和“Being Solo”的概念，但这并不妨碍她们为粉丝塑造出又“A”又飒的女性形象。这一类博主的广告费很贵，因为她们具有强烈的人格特征，粉丝带着光环和滤镜看她们，将她们视为某种人格偶像，自然粉丝黏度比较高，做广告也更容易说服粉丝买单。
情感咨询博主往往个个都是“恋爱博士”，精通男女之道，终日在恋爱潜客之间纵横捭阖，嫁人有方、驭夫有术。广告主嫌弃她们不高级，与品牌调性不符，于是她们就通过卖恋爱课、收情感挽回费、开两性咨询公司来变现（其实大都没什么实质内容）。“独立女性”博主当然看不上这类博主，前者尽管人设不一定真实，但内容具有一定的参考价值，有的还具有一定的文学性。
情感故事博主就很多了。毕竟写一篇青春伤痕文学就像使用抖音内置模板发布一条“原创”短视频一样简单，只要在名词或者动名词前面加上“小”字，多用“不知道为什么”作为一句话的开头，多换行，不时加入一些突如其来不知道对谁说的感叹句和让人摸不着头脑的比喻句，就能引发一众人的联想与伤怀。而说直男坏话在女性掌握绝对话语权的社交媒体世界里更加是一件政治正确的事情，只要大力表达女孩儿要哄、要宠，直男非蠢即坏这样的观点，就总会有人买单。而且世界上只有一种韭菜是割不完的，那就是爱情的韭菜。准入门槛如此之低，情感故事博主被鄙视就不足为奇了。
当然，任何行业做到极致都能成功。同样的，在这三类情感博主当中，顶尖的那个都是厉害角色（此处不针对这类博主创作内容的价值导向，单纯讨论她们的内容和运营能力）。有趣的是，做到极致的情感故事博主如咪蒙，后期也开始售卖情感课，并且在离婚后营销起了减肥变美、努力创业的独立女性人设。有兴趣的读者不妨动手搜索一下咪蒙的那段创业史，一定能发现情感博主这条鄙视链是如何在其中起作用的。
CP博主——特指那些靠分享甜甜的恋爱日常为内容的情侣博主，不包括那些以情侣身份出现但内容并非记录恋爱内容的博主。相比情感博主，他们不需要什么原创能力，只要是男帅女美，让人看着赏心悦目即可。说到底，这类博主是靠脸吃饭的，大部分都缺乏业务能力，并且迭代非常快。同理，“搔首弄姿型”的博主也是如此，每隔一段时间就会有某个小哥哥或小姐姐莫名爆红，然后又快速被遗忘，他们就像互联网上的流星，灿烂却转瞬即逝。
中层的博主大多在某个垂直领域有一定深入的研究，有相应业务能力，有固定的粉丝群，并且可以持续产出内容。由于垂直领域的划分正好可以对应不同品牌的受众和传播需求，这些博主也是大部分品牌方重点关注的对象。
中层的博主数量众多，但同时良莠不齐且真假难辨。尤其是健身博主、时尚博主和美妆博主，他们中有相当数量的人实际只是P图博主。比如，许多时尚博主并不会花心思研究时尚风潮或者穿搭风格，也没有什么时尚观点，因为他们把大量心思花在跟品牌公关社交、出席各种品牌活动、发微博这样的事情上，从而给人一种很红的错觉，以便收到更多的品牌邀约。而你认为很厉害的健身博主，很有可能就是你平时在健身房见到的那些“举铁五分钟，拍照一小时”的人。曾经有跟我们相熟的品牌方抱怨，找了一个微博上很红的健身博主拍广告，结果这个博主连一个俯卧撑都做不了。
在这些博主里面，能力良莠不齐。相比这些健身、时尚博主，微博特产——段子手却显得格外出众。段子手几乎可以算是微博的初代红人，他们文笔幽默犀利、搞笑精辟，往往仅凭三言两语就可以获得大量网友排队转发。在自媒体这个词还没有蓬勃发展时，银教授、韩饭桶、留几手这样的段子手就靠着个人魅力在网上吸引了大批粉丝，哪怕到了自媒体竞争如此激烈的现在，他们依然没有过时。
可惜由于“爱豆文化”的兴起，微博很大程度上变成了一个追星平台，各大明星的粉丝团纷纷将“控评”视为一种战略，催生出一种奇怪的“杠精文化”，导致现在的段子手在微博发言时也不敢随意调侃，生怕招惹哪家粉丝被“控评”。段子手们只好转战微信群自娱自乐，不得不说，这真的是广大网友的一大损失。
处于上层的博主，数量明显变少，也更加“难混”。比如游戏博主，要想成为一个游戏主播或者说游戏博主是非常困难的，游戏解说跟足球解说是同样性质的工作，只要想想成为一个优秀的足球解说员需要什么技能，大概就能明白成为游戏博主的困难有多大了。在音乐、电影和动漫领域也同样如此，如果你没有自己的观点，是很难吸引粉丝的。
博主的顶层，就是一些公共意见领袖和教育科普博主。其他层级的博主充其量只能影响一批粉丝，而这一层的博主却可以影响舆论导向。这些博主大多也有自己的社会身份，可能是经济学家、律师、大学教授或者知名媒体人等。这个层级的博主极少在社交平台上给品牌做推广，或者接所谓的“恰饭广告”，他们往往在发生重大社会事件的时候才会活跃起来。他们大概也不会认同“博主”这个身份。当然，随着网友的受教育程度日益提高，对世界的认知越发客观和多元化，公共意见领袖的一些发言不再受到一边倒的支持。
总而言之，自媒体圈的鄙视链大概遵循这样一个规律：有内容的看不上没内容的，洋气的嫌弃土味的，技术型的不待见用模板的，拍横屏的看不上拍竖屏的。
和其他行业一样，在这条鄙视链的背后还是经济因素在起作用。如前文所说，品牌广告主是有限的，而自媒体行业却有源源不断的竞争者涌入，要想分一杯羹，内容很重要，但流量更加重要。这是一个流量经济时代，KOL和明星一样，他们的价值不是由他们的业务能力决定的，而是由他们的流量大小决定的。有流量才有经济价值，流量越高，经济价值越大。然而吊诡的是，业务能力的高低和流量大小并没有必然关系。没内容的可以做“人民币玩家”，靠买流量走红，用平台模板拍的内容肯定能得到平台优先推荐——显然，流量的竞争不是一场公平竞争。因此，鄙视链越顶端的人，不一定赚得越多，但一定赚得越费力。
B站最顶尖的UP主的广告合作价格，跟抖音最红的博主不相上下（很多情况下，抖音博主的价格更高），然而B站UP主一条视频动辄7～8分钟，抖音博主视频最长才1分钟。B站UP主苦思冥想一整天憋出一个创意小故事，拿出各种型号的单反、gopro、录音设备进行录制，需要花费三五天才能交片；抖音博主花了半个小时设计了一个小桥段，调好滤镜，加个BGM，三四小时也交片了。B站UP主只好表示：无话可说，只好稍微鄙视一下抖音网红吧。
很多事就是这么简单，用网络流行语来解释就是：人类的本质就是柠檬精。我们大可不必说到鄙视链就觉得是个特别不好的词。自媒体圈也好，其他圈子也好，鄙视链的存在是因为我们生活在一个阶层还可以流动的年代，试想如果没有上升通道，“鄙视”才毫无意义。
再往深一层说，人的需求层次是多元的，因此才会分化出各种类别，一个人可能同时拥有高雅爱好和低级趣味，但他并不会因为自己的爱好高雅就高人一等。就像我们每次结束头脑风暴后也会聚在一块儿欣赏Giao哥的土味视频一样，我们既崇拜周星驰的喜剧技巧，也热爱Giao哥带给我们的最直接的快乐。