“构建社区”：抖音之道

随着品牌重塑的成功，团队又投入了更多的预算，抖音现在被重新定位为面向时尚年轻城市精英的流行应用。但要实现这样的转变，团队需要迎头解决他们最大的问题：缺乏高水准的年轻内容制作人。

艺术院校的大学生就是解决办法。抖音团队深入全国各地的艺术院校，寻找长相好看的学生作为其用户。团队总共说服了数百名这样的学生入驻平台，并承诺帮助他们在网上走红。事实证明，这个办法非常有效。大量用户的拥入帮助平台建立了原创内容库，并为这款应用确立了炫酷时尚的基调。

随后，运营团队开始提升视频的关注程度，以鼓励他们培养时尚内容。因此，不符合社区基调和价值观的视频很难获得关注。

抖音动员所有员工从竞争对手那里挖掘创作者。他们在主要的中国社交媒体平台上寻找合适的人才，甚至在Musical.ly上寻找海外华人，一个一个地给他们发信息。为了加快这一进程，他们还开始与“多渠道网络”达成协议，这是YouTube早期出现的一类组织，可以专业地管理创作者群体。

与此同时，团队还积极地在其他短视频和社交媒体平台上注册账号，发布带有水印的抖音视频。与Musical.ly一样，水印是关键。水印就像迷你广告，对视频感兴趣的人看到水印，就会去应用商店搜索。后来，视频制作者的唯一用户ID会被添加到闪烁的抖音徽标旁边。这个关键的小变化进一步鼓励人们把他们的视频分享到其他平台，因为这可以引导人们访问他们的账户，增加他们的粉丝数。

运营团队会持续搜索平台，寻找可用于在其他平台上推广的内容。到2月份，抖音走红的第一个迹象出现了。源于抖音的舞蹈段子“搓澡舞”蹿红，开始在其他许多平台上有机地传播。

3月，另一段视频引起了团队的注意。有人模仿著名相声演员岳云鹏，模仿者无论是长相还是神态都与岳云鹏十分相似。团队多次追踪这位名人的官方社交媒体账号。经过坚持不懈的努力，他们终于吸引到了岳云鹏的注意。他将模仿视频分享给了他的数百万粉丝。这段带有闪亮的抖音徽标水印的视频收到了8万多个赞和5000多条转发。第二天，抖音的百度指数（中国版的谷歌趋势）大幅上涨。