我不够酷，用不了这个

抖音继续加强品牌定位，力求打造最酷的应用程序。2017年初夏，该公司开始了一场电影贴片广告宣传活动，他们播放的30秒广告堪称快节奏的杰作，疯狂抖动的摄像效果与雷鸣般的电子节拍相得益彰。一位业内人士表示看完广告后感觉“眼花缭乱”，还说“这个产品太酷了，不适合我”。

在播放电影广告的同时，团队还进行了线上广告推广活动，在这些简短、有趣、互动的广告中，蒙娜丽莎和林肯等著名历史人物都在使用抖音。这些原创广告很有意思，执行良好，在中国的社交媒体上疯传，不仅引起了人们的好奇心，还建立了品牌知名度。

那年夏天，抖音为一档新的选秀节目《中国有嘻哈》提供赞助。有了几位大牌明星的加盟，该节目在中国城市年轻人中很受欢迎。嘻哈文化风靡一时，部分原因要归功于这档节目。抖音堪称完美的工具，可供中国的年轻人创作他们自己的说唱音乐、霹雳舞、节奏口技和街舞视频。有“中国蕾哈娜”之称的女选手VaVa[1]这样评价：“所有喜欢嘻哈的人都玩抖音。”

在2017年的抖音广告中，蒙娜丽莎戴着眼镜，很像亚伯拉罕·林肯的人在抽烟

这有点像对口型假唱大赛在美国市场上为Musical.ly力挽狂澜。《中国有嘻哈》及其竞品《这！就是街舞》等节目将抖音推到了中国青年文化的前沿。

因为知道中国年轻人十分在意自己在网上的个人形象，抖音成立了一个专门的程序团队，打造一流的美颜滤镜和特效。这降低了内容创作的门槛，让用户有信心不化妆也可以拍摄视频。

9月，字节跳动完成了一轮20亿美元的融资，公司估值为220亿美元。这些资金的流入，有助于确保为抖音一直开展的大手笔推广活动提供稳定的现金流，而此时，宣传进入了下一个阶段：线下活动。

注释：

[1]中文名：毛衍七。——译者注