同行在苦苦挣扎：腾讯

面对抖音的意外爆红，竞争对手做何反应？这个问题的答案，为我们后来分析脸书网对TikTok的反应，提供了一个信息丰富的反例。现在来看一看字节跳动在国内的竞争对手腾讯。

腾讯拥有著名的“超级应用程序”微信，中国人在智能手机上所花费时间的一半都是用在腾讯旗下各款应用上的。这家互联网巨头总部设于深圳，主导着中国网络社交媒体和利润丰厚的游戏行业。简而言之，即便是马虎的旁观者，也会认为中国短视频市场的龙头仍将是腾讯。

腾讯早在2013年9月就通过模仿Vine的“微视”进入了短视频市场。巧合的是，微视的办公室也在北京西北部，距离字节跳动只有一条街。微视最初使用的办法是邀请很多名人入驻。CEO马化腾在自己的账号发布视频，进一步吸引媒体关注。这款应用最初人气很高，在春节期间进行密集推广后，日活用户达到了4500万。然而，由于只有基本的功能，没有明确的方向，也缺乏公司内部的支持，微视很快便走向了没落，经历了和Vine相似的命运。微视的视频时长为8秒，比Vine的6秒限制长了一点，但仍然非常短。普通用户很难在8秒内讲完一个故事。微视也没有可以让人们轻松创作的滤镜和美颜特效。更糟糕的是，当时中国市场上普遍使用的是早期的安卓系统和塞班系统的智能手机，这样的手机屏幕分辨率很低，摄像头的像素也很糟糕。

当时短视频还处于探索阶段，行业还没有发现它的真正价值。每个人都是敷衍了事，短视频几乎没有明显的盈利机会。没人能想到短视频会发展成这么大的市场。与Netflix、Hulu或YouTube类似的长视频应用在人们眼中更为关键，因为它们拥有付费订阅和播放前广告等业已建立起来的商业化模式。

综上所述，腾讯早在字节跳动之前就顺应趋势，开发了短视频市场。Vine在美国市场流行8个月后，腾讯就发布了中国版的Vine。然而，这并没有转化为任何先发优势。2015年3月，微视总经理离开了公司，该应用也停止了更新。

时间快进到2017年年初，这时的腾讯正如日中天。超级应用微信的支付业务蓬勃发展。腾讯视频在Netflix风格的长视频市场上处在领先地位，而游戏部门的热门网游《王者荣耀》经历了爆炸式增长。腾讯大获全胜。这款游戏就像一台印钞机，月营业额超过4.2亿美元（30亿人民币）。

腾讯并没有在互联网的每一个领域内都展开竞争，而是采用向盟友投资的策略，以持有少数股权的方式支持一流公司，从而毫不费力地将它们的服务整合到更广泛的腾讯生态系统中。

腾讯宣布向当时短视频市场的领头羊快手投资3.5亿美元，将其估值推高至25亿美元。这笔交易被广泛认为是明智之举：腾讯在蓬勃发展的短视频领域又获得了一个重要的盟友，精明的投资必将带来可观的回报。这一投资与腾讯在电子商务、搜索、外卖和网约车领域采取的行动类似。在投资快手的一个月后，微视正式关闭。与此同时，抖音刚刚走出漫长的冷启动期，腾讯则正式退出了短视频市场，选择支持合资公司。

2017年，张一鸣出席中国互联网行业最具影响力首席执行官的著名聚会。座位的位置揭示了各人的地位，腾讯CEO马化腾坐在最好的位置上。马云缺席，而且席中没有女性

抖音突然爆火，其速度之快，让整个行业都为之震惊。到2018年的中国农历新年，抖音的崛起已成定局。腾讯匆忙采取应对措施。他们将对快手的投资增多了一倍，领投新一轮10亿美元的融资，增加了其在快手的股份。但快手的核心用户群主要集中在中国农村地区，而抖音的根基是拥有更大购买力的年轻城市居民，二者可谓相差甚远。腾讯感到了威胁。2018年年初，腾讯决定重新进入短视频领域：微视即将复活。