微视2.0：对抗抖音行动

2018年年初，腾讯迅速组建了一支团队来重振微视，进行品牌重塑，并将整个平台改造成类似抖音的结构。在公司内部，微视被称为“战略产品”，只有少数几个极其重要的平台才会被高层这样称呼。这个称呼向整个企业表明，微视现在至关重要。在短短几个月的时间里，微视团队就扩展到了400人。

腾讯击败竞争对手的方法始终如一，即复制竞争对手的产品，利用其庞大的在线服务帝国来促成大规模下载。微视团队在一次战略会议上设定了简单直接的“北极星”目标：在用户数量、留存率和应用使用时间等方面赶超抖音。

腾讯全面禁止字节跳动在其各个平台上购买任何形式的在线广告。此外，微视还与几位年轻的明星签约[1]，在其平台上发布独家视频。2018年4月，腾讯宣布对微视内容创作者进行30亿元的大规模补贴。此举在网上引起了广泛讨论，也将腾讯与抖音竞争的野心公之于众。

左图：2013年初版微视的广告显示它和Vine有很大的相似之处，甚至调色板也很相似。右图：2018年更新后的微视的截图，显示出它与抖音有着惊人的相似

“下载微视”的弹出框和通知开始出现在腾讯的各种平台上，有时就跟垃圾邮件差不多，十分烦人。就连极为保守的微信也会在用户上传视频时为微视做宣传。

半年后，微视的日活用户达到了400万。“有腾讯这么好的资源，这样的速度只能说是一团糟。”腾讯投资的一家公司的高管严厉评价道。抖音的留存率在80%左右，而微视的留存率只有43%。微视的用户使用时间只有抖音的四分之一。

注释：

[1]最著名的包括黄子韬、张云雷和宋祖儿。——作者注