抖音收入

Musical.ly在盈利上的困境与抖音的非凡表现形成了鲜明的对比。尽管二者在应用设计上有相似之处，财务业绩却截然不同。到2019年，字节跳动的收入预计为1200亿～1400亿元人民币，约合170亿～200亿美元，其中抖音收入约为100亿～120亿美元，约占60%。

字节跳动的商业化团队想出了很多获利方法，将注意力转化为金钱，赚取所有能通过抖音赚到的钱。抖音约80%的收入来自多种形式的广告，比如挑战活动冠名和开屏全屏广告。

在各种形式的广告中，大部分收入来自“置入视频广告”。这些广告占据整个屏幕，自动播放，很像TikTok上的普通视频，只是有一个小小的广告标志位于屏幕底部视频文字描述的旁边。

营销人员很快发现，如果让推广广告看起来像普通的用户原创视频，而不是像制作精良的专业广告，就可以很容易诱使对广告反感的用户看上几秒钟，而这已足够他们传递信息了。事实证明这种形式很受欢迎，效果也不错。

另一种盈利方式是通过星图收取平台佣金。星图是字节跳动官方网红数据管理平台。品牌想与抖音上的红人合作，宣传活动必须通过星图进行，否则促销视频可能会在没有事先通知的情况下就被删除。抖音从品牌支付给网红的所有费用中抽成。此外，直播打赏和在线电子商务也是抖音获利的方式。

抖音各种盈利模式的截图，包括置入视频广告、游戏、虚拟礼物和电子商务

2019年抖音收入明细（估算）

“扩展业务”包括来自游戏、付费知识和电子商务的收入。“其他”包括蓝V认证费和“DOU+”视频加热系统产生的收入。任何用户或创作者都可以通过DOU+系统向平台付费，以提升播放量。

今日头条犹如一台运转良好的广告机器，拥有庞大的销售团队、先进的基础设施，还深受广告商的好评，所有这些都被用于发展抖音的广告业务。在西方市场上，与之最相似的例子是照片墙利用母公司脸书网已有的广告专业知识和基础设施，从中获益。

近年来，短视频在中国网络广告支出中所占份额迅速上升，从2018年的4%增至2019年的12%，翻了两番，预计2020年将进一步增长至17%。在同一时期，搜索引擎广告所占份额从24%下降到15%。

中国互联网广告分类。短视频超过搜索，成为中国仅次于电子商务的第二大广告类别，而这一转变主要是抖音带动的