TikTok尴尬合集

“妈妈们为什么用TikTok？为什么有人在用TikTok？”全球最受欢迎的YouTube红人PewDiePie对着镜头大喊道。在第一个视频大热之后，这位瑞典游戏玩家又录制了他的第二个TikTok尴尬合集，他一共要录制15个这样的视频。每集时长10分钟，都是他对TikTok的尴尬视频做出的反应。

TikTok没有向PewDiePie支付任何费用。这位全球顶级的互联网红人制作了一个又一个关于TikTok的视频，完全是因为他的观众喜欢看。这应该是网络营销人员梦寐以求的真正的网红推广方式。从本质上说，每个视频都是TikTok向PewDiePie的8000万忠实粉丝发布的10分钟广告，而且没花一分钱。然而，PewDiePie并不是很支持这款应用。

“TikTok是个怪异的平台。数不清的人发布奇怪的内容，全然不觉得不好意思。愚蠢的喜剧小品，对口型假唱，以及怪里怪气的创作，可谓应有尽有。制作这些视频的孩子倒是可以得到原谅，毕竟他们只是孩子。但大人们在该应用上发布这种视频，只会叫人感觉毛骨悚然和怪异。”YouTube上出现了无数的TikTok尴尬合集，很多播放量都达到了数百万。对这款应用的批评越来越多，推特网和Reddit上经常出现TikTok用户录制的尴尬视频。

在中国，抖音最初是作为一个受城市年轻人欢迎的应用程序而受到关注的，与艺术生和时尚嘻哈爱好者联系在一起。然而在美国，情况却完全相反。公众认为TikTok是一个尴尬的应用，用这款程序的人都是失败者和不合群的人。为什么会这样？

答案是字节跳动在YouTube、照片墙和Snapchat等西方主流社交媒体平台上进行的大规模广告宣传活动。据《华尔街日报》报道，2018年，字节跳动的广告预算超过了10亿美元。随着TikTok的足迹通过应用安装广告越走越远，字节跳动成为脸书网最大的中国客户。许多美国人突然发现，一上网，就能看见到处都是TikTok的广告。

该公司还投入巨资发布传统的广告牌广告和户外广告。新年前夕，他们花大价钱，在纽约时代广场水晶球落下之后投放了电视广告。从迪拜的哈利法塔到伦敦地铁，再到拉斯维加斯大道，TikTok的广告突然出现在了世界各地的著名地标建筑上。

2018年12月，字节跳动产品大师张楠在网上发布了TikTok广告的图片。左：纽约时代广场。中：迪拜的哈利法塔。右上：拉斯维加斯大道的好莱坞星球餐厅。右下：伦敦的皮卡迪利广场

各亚洲市场最初都对TikTok展现出了热烈的欢迎姿态，这很鼓舞人心，让人觉得抖音的成功似乎真的可以在全球范围内复制。然而，TikTok在亚洲越成功，它从竞争对手那里吸引的关注就越多。所有大的互联网公司都有先进的系统来跟踪移动使用习惯的新趋势和变化。字节跳动必须迅速行动，抓住机会，利用其自身的优势。总的来说，西方互联网公司不屑于直接复制竞争对手的产品。即便如此，如果像谷歌或脸书网这样的老牌巨头选择大力推广与TikTok类似的产品，就可能严重阻碍TikTok的发展。

脸书网成功复制了竞争对手Snapchat的24小时阅后即焚视频功能“Stories”，表明同样的命运很可能降临到TikTok身上。这意味着速度是关键，要使用最有效的方式快速扩大规模，斥巨资在网络上投放应用安装广告，并通过线下广告建立品牌知名度。

从2017年10月到2018年，Musical.ly（后来的TikTok）在美国应用商店的下载排名。Musical.ly和TikTok合并后不久，由于在广告方面投入了大量资金，应用商店的排名有了很大的提高