TikTok的护城河在哪里？

如此容易上手，又不依赖传统的社交图谱，这让很多人难以确定TikTok的“护城河”到底是什么。是什么阻止了财力雄厚的老牌竞争对手进入市场，吞噬TikTok的份额？

事实证明，与TikTok竞争的美国公司，遇到了和中国公司在与抖音竞争时遇到的同样的障碍。创造TikTok的基本克隆版，并获得一小部分市场份额，这很容易做到。一旦TikTok在一个市场上站稳脚跟，要创建比它更好的版本，就难如登天了。

TikTok在自动视频分类和内容推荐系统上享有优势，只有最大的互联网公司才有资源在这些方面与他们一争高下。这项技术允许将“长尾”内容与用户进行更好的匹配，这进一步放大了TikTok已经存在的内容优势。用户在TikTok上花的时间越多，他们的用户资料兴趣图谱就变得越详细。简而言之，你使用TikTok的次数越多，它就会越个性化。如此一来，使用任何克隆版本，早期体验总是比较差。

其他竞争对手难以匹敌的技术壁垒包括，TikTok使用精密的计算机视觉来自动分类和标记视频。TikTok还不断地发布新颖和创造性的增强现实视频滤镜。

TikTok品牌已经成为音乐短视频的代名词。随着TikTok这个名字成为通俗用语，它得到了普通公众的认可，品牌声望也变得很高。要是有人说“拍个TikTok吧”，不需要解释，你也能明白他们的意思。TikTok吸引的用户越多，有关它的议论就越多。总有人追求与众不同，但大多数人都随大流。

可以说，最有力的防御措施，是由技术娴熟的视频创作者组成的丰富的生态系统。这些人投入时间和创造力，为平台制作独特的内容，这些内容对他们的小众受众来说不仅及时，还很有意义。TikTok拥有最多样化、最活跃的短视频内容创作者生态系统。建立这样的社区需要时间，且这样的社区也难以大规模地再现。TikTok的潜在新竞争对手可能会面临和腾讯微视一样的问题：人们确实愿意尝试别的应用，然而，一旦发现那些应用的内容比较差，他们就会放弃，再度使用TikTok。

培育一个健康的创作者生态系统需要做三件事。首先，用户需要转变成创作者。其次，创作者要能找到受众并吸引粉丝。最后，他们必须有办法直接或间接地赚到钱。

TikTok考虑了这三个步骤。要将用户转化为创作者，就要多多利用段子来进行激励。视频可以在不同地区之间转移，作为“教育材料”，向用户展示可以做什么。视频编辑工具和不断更新的新奇有趣的滤镜使用起来非常直观，为这三步提供了最好的支持。

字节跳动花钱做广告吸引了大量新用户，所以，在TikTok上很容易就能吸引粉丝。人们用“非常普通的内容”就迅速获得了大量粉丝，这样的事屡见不鲜。这种情况绝不是TikTok独有的。一个新的内容平台迅速崛起，自然会产生一批新的红人，他们会因为内容供需的暂时失衡而与平台一起成长。照片墙等成熟的老平台的情况则正好相反，因为这些平台上已经充满了为吸引注意力而创作高质量作品的账号。

三步过程，将用户转变为长期优质的内容创作者

盈利是最具挑战性的一步。获得了这么多的关注之后，该如何从中获取价值呢？对大多数人来说，定期制作高质量的视频内容是一项全职工作。如果没办法长期通过平台账号谋生，创作者会很受挫，带着他们的粉丝转移到其他平台，或者干脆停止创作。

许多网红都有办法直接代言品牌，或做软广告推广。为了进一步促进这一点，TikTok建立了一个交易平台，方便品牌寻找合适的创作者，并开始测试在中国被证明有效的各种盈利功能，包括在视频中嵌入商店链接，让人们可以购买他们看到的东西。

TikTok还采用了一种在中国经过考验的策略：设立“创作者基金”，为符合特定标准的达人提供补贴。2020年，他们宣布成立一个基金，初始规模为2亿美元，三年后该基金在美国增长到10亿美元。

为了管理这个基金和其他许多项目，TikTok的美国团队需要大幅扩张。在这么短的时间内招到这么多员工，或许是最大的挑战。