巨大的威胁

到2018年年中，中国互联网行业已经清楚，字节跳动是腾讯的一大威胁。微信满足了交流的需要，抖音满足了娱乐的需要。从表面上看，这二者完全不同，但它们对母公司的作用非常相似：既要吸引注意力，也要充当其他服务的分布渠道。流量为王。

当时，在收益颇丰的手游市场，字节跳动还没有对腾讯构成严重威胁，但不难想象字节跳动在该领域对腾讯构成威胁后会怎样。腾讯只需要回顾一下过去，就能想明白。在个人电脑时代，腾讯逐渐从社交转向游戏，一步一步地超越了之前的市场领导者。在社交平台上占据主导地位，使该公司获得了竞争对手所不具备的一个持续存在的不公平优势，即低成本的分布渠道。字节跳动现在享有同样的低成本分布优势。鉴于游戏是中国最赚钱的在线服务之一，字节跳动开始运营自己的游戏，进而危及腾讯的核心业务，必定只是时间问题。

腾讯投入了大量资金，花费了大量时间和精力来发展微视。即使这款应用很明显不可能成为抖音的有力竞争对手，腾讯仍坚持不懈。“要是不去竞争，就可能输得更多。”一位分析师做出了如此判断。

2017年6月至2018年6月，中国用户花在字节跳动各款应用上的时间占移动端总使用时间的比例增长了6.2%，而同期腾讯的份额下降了6.6%