新身份：TikTok

中国的本地互联网有很多独一无二的特点[1]，这些特点都是为当地的习惯和偏好量身定制的，所以，对中国流行的应用程序的团队来说，创建独立的“国际版”是很常见的做法，抖音也不例外。字节跳动在决定做哪些改变时，最初的决策之一便是改名，但独特的黑色视觉形象和徽标则要保留。

“TikTok是时钟嘀嗒作响的声音，代表了该视频平台的一个特性，就是‘短’。”这是官方就新名字给出的解释。它在许多主要语言中都很容易发音，同时也暗示了声音的核心重要性，让人们注意到视频内容都很简短。不像其模仿对象Musical.ly，这个名字与音乐、对口型或舞蹈没有直接的联系。

世界一半以上的人口都在亚洲

最初的几个月里，在购买tiktok.com这个域名之前，TikTok使用“awesome me（崇拜我）”作为宣传语，还使用A.me最初的网站amemv.com。随后，他们在西方市场开始使用“珍惜每一秒”这个口号，向内容创作者传达信息，强化了平台内容的短促性。

中国互联网公司走向国际，往往会首先把目光投向自己的后院亚洲。世界一半以上的人口都在亚洲。许多亚洲国家都与中国有很多相似之处。用户都跳过了20世纪90年代和21世纪初的第一代和第二代台式机互联网的时代，直接使用智能手机。总的来说，亚洲国家对社交媒体的使用非常活跃，对在线娱乐的需求也非常强劲，这些特征都预示着TikTok可以在这些国家实现扩张。

TikTok认为，有必要利用本地化的推广渠道和母语网红生态系统，来量身定制进入每个国家的方法。有些市场可能会比其他市场更容易攻克，但有一个国家的市场是最难打入的，那就是日本。

注释：

[1]比如使用习惯、文化期望、授权和内容监管、支付系统和应用商店库存保有单位整合以及社交分享平台。——作者注