产品全球化，内容本地化

产品全球化，内容本地化

与进军日本市场类似的故事，也纷纷在其他亚洲国家上演，字节跳动在这些地方试水，完善了他们的系统化剧本。TikTok早期的市场是亚洲，包括越南、韩国、泰国和印度尼西亚。与此同时，抖音的中国竞争对手快手也开始进军海外市场，选择将重点放在韩国、俄罗斯、巴西和印尼等几个人口众多的新兴市场。

这些迹象表明，TikTok有潜力在任何地方发展。从本质上讲，这款应用只是根据用户资料标记提供个性化视频。这个基本概念能够创造出跨越所有文化的引人入胜的体验。在一次采访中，张一鸣将字节跳动的方式称为“产品全球化和内容本地化”。

标准化元素——在所有市场均可通用

品牌：TikTok的名称、徽标和独特的视觉形象

用户体验/用户界面：核心功能和设计、产品逻辑

技术：推荐、搜索、分类、面部识别

本地化元素——为特定的地理和语言量身定制

内容：推荐视频库

运营：市场营销、推广和发展

一旦用户基数达到一定规模，辅助服务也可以本地化。包括：

商业化：广告销售、业务拓展

其他：政府关系、法律和内容审核

这一系统的核心是基于地理、文化和语言的区域化内容库的概念[1]。

TikTok的核心体验是“For You（个人喜好）”推荐机制，其为每个市场都进行了本地化。TikTok不会向日本用户推荐印尼账号发布的内容，反之亦然。每一个国家或地区基本上都是一个孤岛。[2]

日本用户要想找到并观看印尼朋友的视频，就必须使用搜索功能，该功能允许用户查看他们想要寻找的全球各地TikTok账号或话题的视频。然而，使用搜索的用户只会带来一小部分流量。相比之下，“For You”个性化推荐机制是应用的核心体验，几乎所有人的时间大都用在了这方面。

有时，内容会在不同国家之间导入，以实现类别多样化，让用户接触到不同的视频风格，向人们展示各种可能性，并培养他们创造新的内容形式。

抖音和TikTok是两个独立的网络。

从抖音和其他地区引入的视频可以用来生成一个新地区的内容库。这些都是重要的“教材”，可用来指导和启发用户。这些视频已被证实既富于趣味，又可以复制，用户很容易就能模仿。

注释：

[1]例如，美国、澳大利亚和加拿大等以英语为母语的国家被归为一个地区，尽管它们的地理位置不同。——作者注

[2]随着TikTok内容生态系统日臻成熟，这种严格的区域锁定系统已经有所放松。今天，用户在一个地区发布的内容，有可能被其他地区的用户看到，特别是那些被列入白名单的账号。然而，在埃及等地开设的账号，仍然很难在巴西这样的地方获得曝光。——作者注